황금알을 낳는 거위, IP

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아이들의 대통령 ‘뽀로로’, 쥬라기 월드의 ‘티렉스’, 그리고 추억의 게임 ‘리니지’

 

이들에겐 공통점이 있습니다. 바로 많은 사람들에게 사랑받는 IP(intellectual property)라는 것입니다.

 

전세계적으로 캐릭터 IP를 점유하는 것은 매우 중요해졌습니다. 잘 만든 IP는 황금알을 낳는 거위라고 할 수 있는데요.

 

Design&Tech 7번째 주제는 캐릭터 IP에 대해 이야기해보려 합니다.

 

#200배 가치

 

‘아이언맨’은 마블에서 가장 사랑받는 캐릭터 중 하나입니다.

 

최근 개봉했던 ‘인피니티 워’에서는 출연료가 무려 1억 달러에 육박했는데요. ‘아이언맨’이 처음 나왔을 때는 출연료가 50만 달러였습니다. ‘아이언맨’의 인기가 높아지며 가치가 200배 이상 증가한 것입니다.

 

이처럼 IP의 가치는 캐릭터가 얼마나 많은 사랑을 받느냐에 따라 달라지는데요.

 

아이언맨을 포함해 다수의 인기 캐릭터를 보유하고 있는 디즈니는 올해 개봉 수익이 가장 많은 3대 영화를 보유하며 명실상부한 IP 강자가 되었습니다.

 

(1위 블랙팬서 2억 5770만 달러, 2위 어벤저스: 인피니티워 2억 200만달러, 3위 인크레더블2 1억 8000만 달러)

 

 

#파산 직전의 회사도 살리는 IP

 

인기있는 IP는 어디에 쓰일 수 있을까요?

 

어쩌면 ‘어디에 쓰이지 않을 수 있을까요’라는 답을 찾는 것이 더 쉬울지도 모릅니다. 인기있는 IP는 원소스멀티유즈로 다양한 곳에서 활용이 가능합니다.

 

모바일 게임으로 크게 사랑받은 로비오 엔터테인먼트의 ‘앵그리버드’ 역시 큰 사랑을 받는 IP입니다. 특히 캐릭터가 큰 인기를 얻으며 각종 캐릭터 상품이 출시되는 것은 물론, 영화와 애니메이션, 테마 파크까지 만들어졌습니다.

 

일본의 만화 ‘보노보노’는 4컷 만화로 시작해서 애니메이션으로 방영되는 것은 물론, 인형 등을 포함한 완구 제품이나 다양한 캐릭터 상품으로 제작되기도 했습니다. 삼성 테마스토어에서도 보노보노 테마는 큰 사랑을 받고 있습니다.

 

Red Seeing Red / butterfly-effected GmbH

King’s Castle / butterfly-effected GmbH

Angry Birds: Concentrated Cuteness / butterfly-effected GmbH

Bonobono: Happiness / Samsung Electronics Co., Ltd.

Bonobono: Joyful Spring / Samsung Electronics Co., Ltd.

Bonobono: In The Forest / Samsung Electronics Co., Ltd.

 

 

#같은 값이면 다홍치마

 

삼성전자는 지난 3월 ‘갤럭시 S9 카카오프렌즈 패키지’를 출시했습니다. 500대 한정으로 판매된 패키지에는 S9 단말기와 카카오프렌즈 캐릭터가 그려진 스마트폰 케이스, 충전 스텐드 등을 제공했습니다.

 

해당 패키지는 카카오프렌즈 캐릭터를 사랑하는 사람들에게 큰 화제를 모았는데요. 같은 물건이라도 IP가 입혀진 물건이 더 사랑받는 이유는 무엇일까요?

 

IP를 활용한 제품들은 익숙하면서도 신선한 느낌을 주기 때문입니다. 평범한 선풍기에 헬로키티 캐릭터가 입혀지면 특별하게 느껴지고, 선풍기가 집에 있더라도 수집욕이 생깁니다.

 

또한 IP를 통해 개인의 취향과 개성을 드러낼 수 있다는 장점도 있습니다. 자신이 좋아하는 캐릭터가 입혀진 제품을 사용하며 더 큰 만족감을 느낄 수도 있는데요.

 

삼성테마에도 다양한 IP를 활용한 테마가 있습니다. 보노보노, 헬로키티 등의 귀여운 캐릭터부터 리니지나 앵그리버드 등의 게임 캐릭터까지 다양한 테마를 확인할 수 있는데요.

 

IP가 입혀진 삼성 테마로 익숙한 배경을 새롭게 바꿔보는건 어떨까요?

 

 

 

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